20 Anos APM Terminals Pecém
Cliente: APM Terminals
Em 2022, a APM Terminals, marca do grupo Maersk, celebrou uma grande conquista: 20 anos de atuação no Brasil, em Pecém (CE) e Itajaí (SC). Os terminais, por suas circunstâncias, optaram por abordagens diferentes para a data.
Itajaí realizou divulgação pontual e digital (e-mail marketing, A3, post Whatsapp e redes sociais). Já Pecém seguiu com extensa campanha on-line e off-line, para a qual produzimos diversas peças e ações, com o propósito de engajar colaboradores, fornecedores, clientes e imprensa ao longo do ano.
Estratégia
A partir disso, a campanha utilizou como estratégia o reconhecimento e, sobretudo, o engajamento de quem ajudou a construir sua história: os colaboradores. Outro foco foi valorizar o negócio, os locais onde está inserida e todas as pessoas que movimentam a empresa no dia a dia.
Como cada detalhe, carga movida e resultado são pautados pela dedicação, atenção e cuidado de todos, criamos um mote que expressa os frutos dessa união:
De contêiner em contêiner, fazemos a diferença.
Nesse sentido, trouxemos primeiramente os contêineres, elementos característicos de sua essência, que representam a empresa e as pessoas (operação), para a identidade visual. Eles encaixam-se para formar o número 20, que representa o caminho percorrido.
‘Manifesto do Futuro’
Com a finalidade de conectar as expectativas do negócio às dos colaboradores, idealizamos um manifesto com seus pensamentos para os próximos 20 anos da empresa. Dessa forma, foram colhidos 94 depoimentos, engajamento alto, considerando que o terminal possui 480 colaboradores. Assim, por meio de um formulário, questionamos se, caso pudessem abrir um contêiner com a história da APM Terminals daqui a 20 anos, o que gostariam de ver nele. Para isso, o terminal de Pecém realizou uma enquete: “O que você espera dos próximos 20 anos da APM Terminals Pecém?”.
Evento Comemorativo
Então, com o intuito de marcar o início das comemorações, realizamos um evento de lançamento, aberto aos profissionais do terminal de Pecém, no qual foi montado um estande para a distribuição de brindes e camisas comemorativas da Companhia.
Além disso, foi produzido um vídeo especial, narrado por Daniel Rose, Diretor Superintendente da APM Terminals Pecém, o qual mostra um pouco da ação de aniversário, conta a história local da empresa e fala acerca dos investimentos a serem realizados nos equipamentos e infraestrutura em 2022.
Ademais, o Terminal levou um contêiner diferenciado e especial, que tornou-se objeto de uma uma instalação artística, grafitada por um artista local com a identidade visual da campanha. A estrutura permaneceu na entrada da APM Terminals por dois dias, e foi cenário de muitas fotos e interação.
Chegada dos equipamentos
No segundo semestre, Pecém recebeu quatro grandes equipamentos, vindos da China, que agregaram mais agilidade, eficiência e sustentabilidade às operações de navios. Posteriormente, realizamos a divulgação dos investimentos por meio de materiais internos e a trajetória dos itens até o dia do desembarque. Em celebração a este marco, criamos camisetas e outros materiais, assim como estivemos presentes em sua chegada e realizamos a cobertura fotográfica do momento e a posterior publicação nas redes sociais.
Celebração com colaboradores
Em seguida, foi realizado um coffee break, em celebração à chegada dos novos equipamentos e brindar sua dedicação e comprometimento com os valores e crescimento da Companhia. Com toda a certeza, o momento serviu como ponte entre as equipes, que receberam camisa personalizada para o evento, e tiveram a oportunidade de trocar ideias e comemorar juntos essa conquista.
Festa do Cliente APM Terminals
Por fim, para encerrar o ano de celebração, foi promovida uma festa para os parceiros, fornecedores e clientes da APM Terminals Pecém, com o intuito de agradecer e celebrar sua trajetória juntos. Estiveram presentes diretores do Brasil e América Latina, que agradeceram aos presentes, apresentaram resultados e planos futuros da Companhia no Ceará.
